New balance

Fondata nel 1906 a Boston (Massachusetts) col nome di New Balance Arch Support Company, vanta quasi 4.000 dipendenti ed è tra i maggiori produttori di scarpe e abbigliamento sportivo.

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A fondare la New Balance fu William J. Riley, un trentenne immigrato inglese. All'inizio, l'azienda produceva archi plantari e accessori capaci di migliorare la vestibilità delle scarpe. Nel 1961, dalla produzione di supporti plantari la New Balance cominciò a produrre scarpe: lanciò in quell'anno la Trackster, prima scarpa sportiva disponibile in diverse larghezze ma anche la prima ad avere nella suola scanalature per una maggiore aderenza.

Le vendite si basavano essenzialmente sul passaparola, fino a quando - nel 1972 - il marchio arrivò alla Maratona di Boston: complice il boom dei running, New Balance aumentò la sua offerta e divenne un colosso mondiale. Oggi l'azienda continua a produrre calzature negli Stati Uniti e in Inghilterra, proponendo modelli con varie larghezze della pianta.

L'obiettivo del brand è aiutare gli atleti a perseguire l'eccellenza, a infrangere record e a vincere medaglie, e gli amanti dello sport a segnare i loro record personali o ad adottare semplicemente uno stile di vita più sano e più attivo. Obiettivo, questo, che persegue proponendo al suo pubblico perfetti mix di funzionalità e di design.